UNIVERSIDAD JUAREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
CUC
UNIDAD I: Generalidades de la mercadotecnia
1.1 Concepto de la mercadotecnia
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia
1.3 Objetivos de la mercadotecnia
1.4 Funciones de la mercadotecnia
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia
UNIDAD II: Medio ambiente de la mercadotecnia
2.1 El microambiente de la compañía
2.1.1 La compañía
2.1.2 Proveedores
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia
2.1.4 Clientes
2.1.5 Competidores
2.1.6 Públicos
2.2 El macroambiente de la compañía
2.2.1 Ambiente demográfico
2.2.2 Ambiente economico
2.2.3 Ambiente natural
2.2.4 Ambiente tecnologico
2.2.5 Ambiente politico
2.2.6 Aambiente cultural
UNIDAD III: Mezcla de mercadotecnia
Producto
3.1 El producto y clasificación de productos
3.1.2 Características y atributos de los productos
3.1.2 Linea y mezcla de productos
3.1.3 Fases del ciclo de vida de productos
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos
Estrategia de precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios
3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio
3.2.3 Métodos de fijación de precio
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios
Estrategias de canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución
3.3.1 Comportamiento y organización del canal
3.3.2 Diseño de canales de distribución
3.3.3 Administración del canal
3.3.4 Distribución física
3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro
Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia
3.4.1 Publicidad
3.4.2 Promoción de ventas
3.4.3 Relaciones publicas
3.4.4 Ventas personales