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UNIDAD I: Generalidades de la mercadotecnia 

1.1 Concepto de la mercadotecnia

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia

1.3 Objetivos de la mercadotecnia

1.4 Funciones de la mercadotecnia

1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia

UNIDAD II: Medio ambiente de la mercadotecnia 

2.1 El microambiente de la compañía

      2.1.1 La compañía

      2.1.2 Proveedores

      2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia

      2.1.4 Clientes

      2.1.5 Competidores

      2.1.6 Públicos

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2.2 El macroambiente de la compañía

      2.2.1 Ambiente demográfico

      2.2.2 Ambiente economico

      2.2.3 Ambiente natural

      2.2.4 Ambiente tecnologico

      2.2.5 Ambiente politico

      2.2.6 Aambiente cultural

UNIDAD III: Mezcla de mercadotecnia

Producto

3.1 El producto y clasificación de productos

3.1.2 Características y atributos de los productos

3.1.2 Linea y mezcla de productos

3.1.3 Fases del ciclo de vida de productos

3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

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Estrategia de precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio

3.2.3 Métodos de fijación de precio

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios 

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Estrategias de canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución

3.3.1 Comportamiento y organización del canal

3.3.2 Diseño de canales de distribución 

3.3.3 Administración del canal

3.3.4 Distribución física

3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro

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Estrategias de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

3.4.1 Publicidad 

3.4.2 Promoción de ventas

3.4.3 Relaciones publicas

3.4.4 Ventas personales 

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